Navrhni nejlepší mediální kampaň pro energeťák Guarana

Background

Kategorie energetických nápojů je v České republice velmi silná a dlouhodobě roste v tržbách i objemu. Tři vedoucí značky Tiger, Monster a Red Bull se vyznačují širokým portfoliem a vysokými marketingovými investicemi a dohromady tvoří cca 60 % trhu, přičemž se jim daří nadále dvojciferně růst. Silnou pozici mají také privátní značky s tržním podílem přes 20 %. Mezi nejvýznamnější trendy kategorie patří posilující spotřebitelské preference energetických nápojů bez cukru (více než pětina prodaného objemu už je low/no sugar), příklon k méně syntetickému složení a přírodním zdrojům kofeinu (guarana, yerba maté, kávová zrna apod.) a každoročně velké množství produktových inovací (exotické příchutě, neobvyklé kombinace chutí).

Spotřebitelé jsou ze dvou třetin muži a mezi nejčastější příležitosti konzumace patří studium nebo práce, řízení, cestování, ranní nastartování, ale i konzumace kdykoli v průběhu dne. Nejsilnějším motivátorem ke konzumaci energy drinku je jeho chuť a obsažené povzbuzující látky. Mezi největší bariéry naopak patří, že jsou považovány za nezdravé a nechutnají dobře (jsou příliš sladké nebo „umělé“).

Guarana je nová značka energetických nápojů, která na trh vstoupila v květnu 2025. Primární cílovou skupinou jsou mladí dospělí ve věku 18–35 let: aktivní, společenští „multitaskeři“, kteří jsou neustále online a hledají energii, která jim pomůže držet krok s jejich rychlým životním stylem.